中新网“标题式”新闻阅读量50万+成为网友的欢乐场

发布日期:2022-04-14 15:12   来源:未知   阅读:

  的一则消息火了,该消息在很短的时间内突破10万+,一天之后则上升至50万+,

  “现在,乌媒说谈判结束,俄媒说没有,白俄罗斯媒体说休会了”,就是这则新闻,其实并无特别之处,奇特的是,当网友们点开网页,却发现除了标题,正文处一片空白,很多网友的脑海里立刻也是一片空白,懵圈了。

  新闻在于传递真实信息,不在于长与短,但以“标题式”新闻示人,实为少见,以至于网友们的留言互动甚为积极。

  其实,这则新闻与几年前大火的“刚刚体”如出一辙,在业内人看来,是新式“新华体”。

  中国新闻网是由中国新闻社主办的亚洲上网最早的中文媒体,以通讯社原创新闻资讯优势见长,是中央级权威网络媒体。而刚才所说的“新华体”,源于通讯社报道新闻的一种写作体式,由于其通讯性质所决定,在日常稿件中,除了长篇通讯,多以800字以内稿件为主,其消息简洁,文字精炼、准确,篇幅短小见长。

  而所谓的新式“新华体”,则是对新媒体日益成为传播主渠道之后,出现的另一种新闻传播方式的别称。比如,2017年6月,新华社微信公众号一条题为《刚刚,沙特王储被废了》的短消息“火”了,阅读量在十分钟之内超过10万,当天突破800万,成为年度现象级话题之一,也被概括为“刚刚体”。

  该消息虽然有简短正文,但其引发围观的主要原因并不是新闻本身,而是编辑与网友之间的热烈互动,这与中新网的消息有异曲同工之妙。

  无论是“标题式”新闻或是“刚刚体”,之所以如此受欢迎,其主要在于个性化的表达让新闻有了与网友们互动式的温度,这与传统媒体的单向传播方式有着天壤之别,亦是新媒体重要的话题体系。

  比如,在《刚刚,沙特王储被废了》的评论中,网民质疑“就这九个字还用了三个编辑?”这本是网友有点调侃甚至是“别有用意”提问,但“小编”回复的更为爽快,“王朝负责刚刚,陈子夏负责沙特王储,关开亮负责被废。有意见???”在一问一“怼”中,迅速赢得网民好感,甚至引发更多网民提问的热情。

  除此之外,新华社“小编”善于在互动中释放出个性化的回复,有怒怼,亦有卖萌,让网友们很难将屏幕的另一端看做严肃新闻媒体的模样,反而在如“宝宝”“小仙女”“举高高”等回复中,感受到“邻家小妹”的亲切感。

  无独有偶,中国新闻网公号“小编”同样有着与网友平等互动和坦诚沟通,甚至是互相调侃,让留言区成为了网友们的欢乐场。

  我们看到,有网友感慨道,“就喜欢这种标题,言简意赅,不浪费大家时间”,而“小编”则反问“新媒体小编对读者的最大善意,对不?”当有网友以调侃的意味留言,“王珊珊,你想干什么”,中新网小编就以“我想早点下班,我想世界和平”来回应。

  这些新闻之所以超越了新闻的特有属性而爆火,其主要原因就是无论是新闻传播或是互动,都有着鲜明的互联网印记,开放而富有情趣。

  当有网友提问,“小编,我的网页打不开”,中新网小编则幽默应答,“有没有一种可能,是本来也没什么需要打开的”;而网友在强调“不知道为啥,就感觉这篇新闻很有深度”时,小编更是以“严肃体”回复道,“我觉得你觉得的对”;有网友为此呼应称,“我就是来看评论的”,赋予了这条“标题式”新闻最大的传播力。显然,这种问答是网友最感兴趣的互动。

  值得一提的是,这并不是中新网第一次“调皮”,就在刚刚过去的春节期间,中新网公号的一篇《王老师,请支持一下暂时遇到困难的中国足球》,刷爆朋友圈。

  就是这样短短的四句问答,以另一种方式疏解了中国男足在春节期间因为输球而带给观众的郁闷情绪。由于这个消息的编辑称之为王老师,所以在本次问答中就有网友提问,“这次的编辑还是王老师吗”,而编辑则回复“你可以永远相信王老师……以及已经出现人传人的王老师现象。”这样一个只有编辑与网友才懂的有内涵的问答,更给予了网友更多的互动空间。

  上述新闻“事件”,显然有着精心的策划,新型“读者与编辑”关系得以确立,仿佛是给予了双方更多的沉浸式体验,编辑有了主持人、主笔、主播等多个“头衔”,让新闻和舆论引导有了更精准的传播,而网友则在更多富有个性化表达的基础上,感受到新闻的独特力量。

  上述新闻传播方式也给所有传统媒体以启发,最重要的是,在新闻的引导力上,要坚持正确舆论导向;而在新闻的传播力上,则要倡导更多的互动性、多样性以及个性化,总之,新闻也是可以有温度的。

  但是,需要注意的是,纵然是“标题式”新闻或“刚刚体”能够火过一阵,但不可常用,甚至要慎用,只有在特定条件和特定事件之时,才可尝试使用。

  在“刚刚体”刚刚爆火之时,无论是传统媒体或是自媒体,纷纷仿效,但逐渐变了味儿,各种惊悚、失之新闻属性的标题层出不穷,比如“刚刚,某某宣布重大消息”等等类似消息充斥在网络媒体,极尽夸张渲染之词覆盖满屏,颇有“山雨欲来风满楼”的味道。总之,一切都以赚取流量为前提,让新闻失去了原有的价值。

  最重要的是,无论是哪种新闻体裁,看似简单,但都需要专业媒体的记者编辑,有着极高的新闻素养和专业素质,特别是需要有极强的政治素养,这才是诞生爆款新闻的重要前提。